Los "Fashion films" se han convertido en un nuevo soporte publicitario cada vez más extendido entre las firmas de moda para dar a conocer sus nuevas propuestas o proyectos exclusivos. No son exactamente anuncios, ni cortometrajes, ni vídeos artísticos o musicales, sino una mezcla de todos ellos, respaldados por grandes nombres de directores, fotógrafos y actores de cine, destinados muchas veces exclusivamente para la red.

UN POCO DE HISTORIA

Hace ya unos años un puñado de editores de moda de prestigiosas revistas y muchas marcas de lujo descubrieron que su imagen en la red debía dejar de ir al remolque de las publicaciones en papel o de las grandes campañas de temporada creadas para los soportes publicitarios tradicionales. Es entonces cuando comenzaron a producirse estas pequeñas joyas, hasta llegar a la actualidad, cuando pueden llegar a producirse una media de diez fashion films a la semana e incluso existe ya un festival internacional, el Berlin Fashion Film Festival (la de este año será su segunda edición).

En la reciente pero ya abundante historia de las Fashion Films se encuentran producciones de lo más variado, desde las más sencillas pero efectivas, como "Myself", protagonizada en 2007 por Chlöe Sevigny dirigido por Marcelo Krasilcic para Kai Kühne, o trabajos de gran empaque, como la dirigida por Dennis Hopper en 2008 para Tod's con Gwyneth Paltrow. O algunas más recientes, como "L.A.dy Dior" de John Cameron Mitchell para Dior con Marion Cotillard; el homenaje hitckocniano "One plus One" de Luca Guadagnino para Giorgio Armani; o la presentada el año pasado por Roman Polanski con Ben Kingsley y Helena Bonham Carter, "A therapy", dentro del marco del Festival de Cannes.